Zašto
predlažemo novu proceduru?
Naša vina već imaju karakter. Bilo bi idealno da etikete taj karakter uvek predstavljaju jasno, dosledno i autentično.
Etiketa je prvo iskustvo vina — pre mirisa i ukusa.
Cilj uvođenja procesa je doslednost, ali i ostavljanje prostora za kreativnost.
Ovo radimo zajedno, da bismo svima olakšali posao.
Ova procedura ne ograničava kreativnost — ona bi trebalo da štiti vino, ljude i priču 100 Žena.
Filozofija
Šta etiketa treba da ispriča?
Svaka naša etiketa mora da odgovori na sledeća pitanja:
Ko je pravio ovo vino?
Od čega je ono nastalo — sorta, vinograd, godina?
Kako je nastalo — stil, pristup, filozofija?
Kakav je karakter vina? — opisno, emotivno
Za koga je ovo vino? — trenutak, osoba, prilika, raspoloženje
Brif za etiketu
Popunite sve sekcije pre početka dizajnerskog procesa
Podaci se automatski čuvaju dok popunjavate polja
Procedura po koracima
Predlog procedure za kreiranje etiketa
Timeline
Od ideje do odštampane etikete
Pravila
koja štite i vino i dizajn
Ne dizajniramo „po ličnom ukusu”, nego po identitetu vina.
Etiketa iz daleka mora da ukazuje na to da vino dolazi iz vinarije 100 Žena — ne velikim natpisom, nego stilom i osećajem.
Svaka etiketa mora da može da se objasni jednom rečenicom.
Etiketa mora da se razlikuje od svega drugog na tržištu, jer se i naša vinarija razlikuje.
Etiketa ne sme da bude prolazni trend — ona mora da izgleda dobro i za 10 godina.
Zašto je ovo važno
za 100 Žena
Vinarija 100 Žena je mnogo više od proizvođača vina.
Mi propagiramo jednu neuobičajenu ideju — i pakujemo je u boce na koje lepimo etikete.
Uvođenje procedure ne ograničava kreativnost — ona je oslobađa i omogućava joj da se izrazi na pravi način.
Ako je naše vino istina u boci, onda etiketa mora biti lice te istine.
Završno pismo
za vinarke & vinare
Drage naše vinarke, Vojkane i Milane,
Vinarija 100 Žena je nastajala postepeno: vino po vino, berbu po berbu, sa mnogo rada, znanja, emocije i ličnih priča. Svako vino koje smo do sada napravili nosi nečiji rukopis, nečiju ideju i trenutak u kojem je nastalo. Svesne smo energije koja dolazi iz te autentičnosti.
Danas smo došli do tačke u kojoj naš portfolio ima snagu, širinu i ozbiljnost. Upravo zato osećamo odgovornost da sledeći korak postavimo promišljeno — i sa ciljem da sva naša vina budu nedvosmisleno prepoznata, dugoročno zaštićena i da jedno drugog veličaju deleći isti porodični gen (brend) i kućno vaspitanje (brend).
Hoćemo da svaka etiketa bude signal jednog načina postojanja u svetu vina — i da svaka etiketa bude kontribucija emotivnom balansu brenda 100 Žena.
Brend je ubeđenje, a ubeđenje je važnije od svake istine ili činjenice — u mašti potrošača. Dobar proizvod je veoma važan, dobar brend je neodoljiv.
Vino se ne menja. Ljudi se ne brišu. Priče se ne gube.
Ono što želimo da unapredimo jeste način na koji se te priče vide spolja: kroz imena, etikete i ukupni vizuelni identitet naših vina. Ne zato što je ono što je bilo pogrešno, već zato što je 100 Žena kao celina sazrela i danas traži jedinstven, prepoznatljiv i dosledan izraz. Sadašnji uspeh nas obavezuje da, u smislu sazrevanja brenda, od devojčuraka postanemo devojke.
Zato razmatramo mogućnost uvođenja “brand book” za buduće etikete i reviziju sadašnjih — u kontekstu grafičkog jezika koji želimo da zajedno usvojimo, poštujemo i volimo.
Nadamo se da je ovo potez koji smo svi priželjkivali i koji će nam doneti stvaralačko uzbuđenje. Konačno, lepota i mašta su atributi koji najviše pripadaju baš nama: vinariji 100 Žena. I mi smo te koje treba da nose najženstvenije i najzanosnije odelo.
Radujemo se vašim reakcijama, razmišljanjima i razgovorima koji slede.
Sa poštovanjem i zahvalnošću,
Nina & Marija